【第80期】李國威:公關人有沒有個人品牌

本文作者: 李國威 資深公關人士  

  自從前年我從大公司離職,成為自由職業者之后,不斷有人跟我探討這個問題:“你的個人品牌是怎么做的?”


  首先,作為一名老公關,我多年來一直認為公關人沒有個人品牌,不應該考慮做個人品牌。第二,對于現在越來越龐大的兼職和自由職業者大軍不到40就被指“油膩”的職場焦慮人群,個人品牌成為一件特別重要但無從下手的事情。


  有人說,你得便宜賣乖,公關界的姐夫李,誰不知道啊,你悶聲發大財悄悄經營個人品牌,還不承認,真會裝。


  是這樣的,老一輩公關人都有一個信條:公關的最高境界是讓CEO和企業品牌發光,自己靜靜地站在幕后。


  當然,公關人還有一點點私心,就是在你和CEO之間,中間不要插進任何其他人。


  20年前剛入行在甲方,特別喜歡服務我們的乙方,但是我的老板、公關總監不喜歡,說乙方的總經理在活動上總是往我們CEO跟前湊,不懂規矩。


  在甲方大公司的時候,我們的全球CCO(首席傳播官),特別不爽在他和CEO中間加了一個CMO,在各種場合,包括發表專業文章,他都說CCO應該直接匯報給CEO。


  當然,公關做到高管,也都是人精,深知職場套路,“墻內開花墻外香”的危險。


  有個公關高管朋友到一家跨國公司面試,上來人家就說:“你好像很有名啊”,朋友立刻感覺后背發涼。后來得到了那份工作,兩年后還是離開了,當然各種原因。對企業來說,得到一個知名人士,開始有成就感,很快就會成為負擔,你憑什么比CEO還有名,你在上班時間出去演講,是為了公司還是為了個人?


  做人好難,怎么應付這種險惡環境呢?


  首先遵守職場規則,不突出自己。我寫的職場書《金領手記》,微博和微信號“姐夫李”,那都是順帶玩的,還有被媒體主編朋友逼著定期寫專欄。


  我在大公司的時候,很固執地堅持工作和個人分開。能活下來,是因為寫東西不提公司,不惹老板;沒有活下來,是不肯發公司的內容,也不要求下屬轉發公司微信,對組織不夠專一。


  但是自己出來做看來完全不同,個人品牌太重要。


  我從大公司離職做自由職業者的第一件事,就是做了百度百科個人詞條。你現在去搜一下,多數公關人,包括大咖,都沒有自己的百度百科詞條。


  我的朋友,前同事佟雷正在做一個創業項目“職業精”,就是兼職和自由職業者的淘寶、在行。佟雷請我給注冊的職業精們和企業HR們講“如何建立個人品牌”,大家說:沒有大公司的光環,一切靠個人的時候,才發現品牌有多重要,建立品牌有多難。


  不過我的朋友,天奇阿米巴創投基金管理合伙人魏武揮說“好像越是有影響力的人,越是不輕易在朋友圈說什么,比如今日頭條張一鳴,微信張小龍,朋友圈幾乎不發聲”。


  我們不能跟名人比,也不能把個人品牌這個事想得太重,不能讓朋友圈目的性太強。只是,公關人必須有自己的個人品牌,你所做的一切都是在建立品牌,只不過,那些定位、結構、傳播規劃要有點系統。


  在一切都變得太晚之前,開始做個人品牌。


  做個人品牌,什么時候都不晚。


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