KFC×火山小視頻玩轉端午節營銷,為傳統佳節增添新味

今年,咸蛋黃是當之無愧的網紅食品屆一番,薯片、雪糕、披薩、奶茶等品牌紛紛上新咸蛋黃產品以博用戶歡心。值此端午節到來之際,肯德基與時俱進、入鄉隨俗,推出了咸蛋黃鮮肉粽,在傳統口味的經典底色上增添了一抹潮流印記。


今年是肯德基第三年推出粽子,如何從新穎的角度加強與消費者的溝通是營銷的重點。隨著民族自豪感和對傳統文化認可的提升,人們對傳統節日更加重視,因此今年肯德基以節日情感需求為突破口,聯合火山小視頻發起#想吃粽子#挑戰賽,不僅通過互動性的趣味挑戰賽實現了新品曝光需求,而且還通過播放界面的“點擊購買”組件進一步激發消費轉化,最終讓營銷溫暖落地,示范了一次節日營銷的正確打開方式。


 

(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)

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借節日氛圍植入短劇引發用戶共鳴,讓營銷更有溫度


對于品牌而言,營銷的關鍵是尋找到更好的方式來觸達用戶,如果在前期正確地圈定目標用戶群,并能夠打造一場引發用戶共鳴的活動,便能使整個營銷活動達到事半功倍的效果。


在如今的快節奏時代中,傳統節日的意義往往在于給家庭團聚一個契機,肯德基咸蛋黃鮮肉粽此次的新品節日營銷,將端午節這一傳統佳節與“家庭、團聚、陪伴”的主題進行強關聯,牽手韓飯飯、小伊伊麻豆*楊涵伊、天天笑園、食貨磚家四位KOL,以生活化、故事性、端午吃粽子的N種新方法等場景切入,切合人們在忙碌生活中希望與家人和朋友相伴的心理需求,賦予營銷以溫暖的情感落點。


上述四支短劇主題的背后,離不開肯德基對于品牌細分消費人群的心理需求的把握,針對親子、在校師生、吃貨、夫妻等不同群體,分別邀請KOL拍攝了貼近日常生活的場景小短劇,短劇以 “端午節,想和你一起吃粽子”為主題來表達對端午節最大的期盼,立體環繞影響核心用戶決策,將肯德基咸蛋黃鮮肉粽作為承載節日情感的介質成功帶入生活化場景中。


用情感鏈接目標人群是這次營銷的亮點,肯德基通過對傳統節日情感的把握,引發用戶共鳴,增強了用戶對品牌的好感度;通過對核心受眾的精準鎖定,打造出有針對性的營銷方案,從而為品牌傳播打通高效路徑。


圍繞挑戰賽打造多樣玩法,讓營銷更有趣味


隨著人們對于社交娛樂需求的日益增長,品牌要打造出富有互動性、趣味性的營銷玩法,才能更好的觸達目標用戶群體。


為了實現這一目標,肯德基聯合火山小視頻,發起#想吃粽子#挑戰賽,以咸蛋黃鮮肉粽為介質,搭載趣味活動及平臺資源,全方位調動廣大用戶的參與熱情。


#想吃粽子#挑戰賽倡導用戶在繁忙的日常生活中不要忽視那些想你的人,想吃粽子的背后還是想與你一起過節的心。只要與家人共同使用“想吃粽子” 貼紙拍攝內容,轉贊評前50名的用戶能夠獲得火力值。挑戰賽巧妙的貼紙設計和豐厚的獎勵,為肯德基咸蛋黃鮮肉粽打造了充分的曝光場景。


 

(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)

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為了擴大挑戰賽聲量,活動還通過達人示范-粉絲必見 -話題引燃的路徑,一步步走向高潮,擴散至全網。情感的共鳴、達人的引爆、優惠信息的露出,三重吸引力,引發了用戶廣泛參與和分享。


總結來看,挑戰賽聚焦“端午節,想和你一起吃粽子”這一話題,在端午佳節提供了一種新鮮得體的祝福承載。同事,肯德基咸蛋黃鮮肉粽憑借活動理念代替用戶表達出對于家庭陪伴的訴求,將被動的話題接受變為主動的精神需要,從心理層面增強用戶的節日儀式感,從而調動用戶對于本次活動的參與欲。同時,活動憑借美食向的屬性標簽,與平臺中受歡迎的原生內容進行了結合,易于引發更優質的傳播效果。


除此之外,肯德基在火山小視頻的開屏、搜索頁banner、搜索頁熱門話題、搜索彩蛋、定制貼紙多個資源頁加入挑戰賽話題入口,提升了活動在全平臺的傳播聲量,更在視頻界面加入購買轉化組件引流到肯德基點餐APP,助力從線上到線下的消費轉化,幫助肯德基咸蛋黃鮮肉粽成功突圍,進入大眾端午節消費選項。


 

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結語


肯德基與火山小視頻的本次合作,將品牌印記置于端午節的傳統節日調性中,喚起廣大用戶心中對于家庭與親人的依戀,以趣味的挑戰賽玩法,對于節日進行生動演繹,助力肯德基咸蛋黃咸肉粽禮盒進入大眾端午節消費選項,更將肯德基的品牌印記嵌入端午節的大眾記憶,完成了一次溫暖而有趣的節日營銷。


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