羅德奕遠攜手麥當勞摘得金瞳獎“年度微信平臺服務號”金獎

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2019年6月11日,北京。近日,由中國商務廣告協會(CAAC)指導、廣告門主辦的2019金瞳獎在北京落下帷幕。羅德奕遠上海公司攜手麥當勞,憑借深耕垂直領域的深度洞察和契合整合傳播需求的輕創意、全鏈路策略一舉摘得“年度微信平臺服務號”金獎。金瞳獎是國內首個對大中華區內容營銷領域進行商業價值認定的權威獎項。作為廣告創意盛會上屈指可數且獲得金獎的公關公司,羅德奕遠不僅展現了自身的行業競爭力,也彰顯了羅德傳播集團整合營銷(IMC)策略的實施成果。

 

如何在數量眾多、內容嚴重同質化的公眾號市場突出重圍,逆轉消費者的厭倦情緒,一年內幫助麥當勞公眾號逆勢漲粉2500多萬?這離不開羅德奕遠對社交時代輕創意的理解——更垂直化、快速、迭代、轉化導向,這是對創意層面的新要求。

 

無論是FIFA世界杯期間,根據賽事進程實時發出,結合主推產品,推出66張熱點海報,助推外送訂單同比增長50%;還是又一年“大薯日”活動期間,融合城市特色與當地年輕人夏日生活方式的“以薯消暑”創意平面,進一步鞏固、甚至引爆“薯”文化,使得薯條創意周邊上線4小時即告售罄;亦或是,在提供會員注冊、領取優惠券等日常功能之外,更多觸達在線訂餐、禮品卡使用、周邊電商售賣等跨渠道整合的全鏈路思維,用最直接的方式、最快速的效率解決消費者的多種需求,增加用戶黏性,正如上線28天內嵌服務號的“88會員節”H5,以它直接的特價信息、誘人的產品、輕巧的互動,吸引了760萬+人關注公眾號,H5在線實時優惠詳情PV突破5000萬次。


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FIFA世界杯熱點海報


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“大薯日”創意周邊平面海報


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麥當勞中國公共關系副總裁許穎婷表示:“麥當勞在社交媒體上的形象一直很年輕很開心,但要時刻保持新鮮感,鞏固影響力,需要不斷突破,與年輕人和粉絲創造和分享更多共情時刻。這既是對我們的要求,也是對合作伙伴的挑戰。我期待與羅德奕遠的年輕團隊一起,共創出更多年輕人樂于分享的有趣內容。”


“在快速迭代的營銷環境中,我們意識到,精準內容和輕創意的打法正是公關人轉型的核心優勢。我們非常感謝客戶的信任和行業的認可,我們期待與麥當勞持續輸出有趣內容,讓這個代表潮流的品牌和其代表的精神感染更多的年輕人。”羅德奕遠公關上海總經理顧月莉提到。

 

關于羅德奕遠

羅德奕遠是全球性整合傳播咨詢公司羅德公關在華的姊妹公司,在上海、北京、廣州、設有辦公室。羅德奕遠在整合思維的轉型近年有顯著突破,為多個領域的企業和品牌提供公關傳播、數字營銷、聲譽管理的策略咨詢服務。。我們服務行業覆蓋高端消費品、快速消費品、美妝、食品、零售、醫療健康等企業和品牌,如酩悅軒尼詩集團、四季酒店集團、海瑞溫斯頓、施坦威、麥德龍、阿斯利康、麥當勞、嬌韻詩、Whoo后等。


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